Madrid activa una nueva estrategia turística global con el impulso de IFEMA

El Ayuntamiento de Madrid, la Comunidad de Madrid e IFEMA MADRID han puesto en marcha una nueva fase del proyecto conjunto ‘Madrid Turismo by IFEMA MADRID’, con el propósito de consolidar a la capital como un destino turístico global de referencia. La reciente Mesa de Expertos del Turismo de Madrid, celebrada como parte de esta iniciativa, marcó el arranque de la estrategia, tras la firma del segundo convenio de colaboración público-privada, que contempla una inversión de 38,4 millones de euros hasta 2027.

La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, subrayó que este acuerdo refuerza un modelo de gestión basado en la colaboración entre instituciones y empresas, “una de las claves del excelente momento del turismo madrileño”. Según Maíllo, la ciudad “ha sabido atraer un turismo de calidad que encaja con el estilo de vida local y contribuye al bienestar de los residentes”. En lo que va de año, el turismo internacional ya representa el 55,33 % de los visitantes y el 63 % de las pernoctaciones en Madrid, datos que reflejan el impacto de las políticas de promoción internacional.

La Mesa de Expertos reúne a representantes del sector público y privado para coordinar estrategias que fortalezcan el papel de Madrid en el mercado turístico mundial. Participan entidades como AEHM, CEIM, Hostelería Madrid, El Corte Inglés, Iberia, Meliá, NH Hoteles, entre otros. El objetivo común: convertir a Madrid en una ciudad líder en turismo de ocio, negocios y experiencias de alto impacto.

La propuesta de valor de esta nueva etapa gira en torno a un concepto diferencial: el estilo de vida madrileño, entendido como motor de atracción para visitantes que buscan autenticidad, calidad y cultura. El proyecto pretende reforzar el posicionamiento de Madrid como un destino competitivo a nivel internacional, en especial en mercados estratégicos donde la capital tiene un margen de crecimiento.

Desde su lanzamiento, ‘Madrid Turismo by IFEMA MADRID’ ha demostrado ser una fórmula eficaz de gobernanza turística, logrando una mayor eficiencia en la gestión, mejor uso de los recursos y campañas de promoción más focalizadas. Entre 2023 y 2024, la ciudad ha registrado un crecimiento del 14 % en la llegada de turistas internacionales, mientras que el gasto medio diario se ha incrementado en un 12,5 % respecto a los niveles prepandemia.

La estrategia se desarrolla mediante mesas temáticas y grupos de trabajo por mercados prioritarios, además de contar con un Comité de Valoración integrado por representantes del Ayuntamiento, la Comunidad e IFEMA. Con este enfoque, Madrid reafirma su apuesta por un modelo turístico que genera empleo, atrae inversión y ofrece experiencias únicas y de alto valor añadido, afianzando su lugar entre los grandes destinos urbanos del mundo.